Paris conserve sa couronne comme capitale mondiale du sport en 2025
Los Angeles, New-York, Londres et Madrid complètent le TOP 5 ; Lyon fait une entrée remarquée.
Lausanne, Suisse – 11 septembre 2025 – Burson, agence globale de communication spécialisée dans la création de valeur par la réputation, dévoile aujourd’hui son très attendu Classement 2025 des Villes du Sport. Pour la troisième année consécutive, Paris se hisse au premier rang mondial, confirmant son statut de capitale incontestée du sport. L'héritage des Jeux olympiques et paralympiques d'été de 2024 a consolidé sa position. Los Angeles conserve la deuxième place, suivie de New York en troisième position. Londres et Madrid complètent le TOP 5.
Ce classement annuel identifie les 100 villes dont l’image est le plus fortement associée au sport. Il repose sur une méthodologie combinant perception et analyse quantitative, incluant les retours de dirigeants sportifs internationaux, de journalistes spécialisés et d’experts du secteur, ainsi que l’analyse des médias et des réseaux sociaux. Pour la première fois cette année, des indicateurs liés aux relations publiques ont également été intégrés grâce à un suivi exhaustif de la couverture médiatique.
Les grandes tendances du Classement 2025
- L’effet « Jeux olympiques » : Les villes hôtes suivent un cycle bien connu – montée en puissance avant les Jeux, apogée pendant l’événement, puis déclin. Certaines réussissent cependant à capitaliser durablement sur cet héritage. C’est le cas de Paris, mais aussi de Rio de Janeiro signe ainsi un spectaculaire bond de 41 places depuis 2023 (de la 74e à la 33e). Milan gagne 18 places et atteint la 9e position à l’approche des Jeux d’hiver 2026.
- L’essor de l’Amérique du Nord : Les États-Unis bénéficient d’une succession inédite d’événements (Coupe du Monde des Clubs FIFA 2025, Coupe du Monde FIFA 2026, Jeux Olympiques 2028) qui tirent vers le haut Miami (#8, +8 places) et Boston (#17, +9). Le phénomène s’étend au Mexique et au Canada, où Montréal grimpe de 31 places pour atteindre la 27e position.
- Le sport féminin comme accélérateur : Les villes qui investissent dans le sport féminin voient leur notoriété grimper rapidement. Exemple français, Lyon fait son entrée directement à la 75e place, portée par l’aura internationale de son équipe féminine de football. Londres consolide sa position (#4) en accueillant de nouveaux tournois féminins de premier plan.
- Diversification plutôt qu’événement unique : Les meilleures villes sportives misent sur des écosystèmes durables plutôt que sur des événements ponctuels. Madrid (#5) conjugue football d’élite et grands tournois de tennis. Lausanne (#11) rayonne en tant que capitale mondiale de la gouvernance sportive.
- L’IA, nouveau levier d’attractivité : L’intelligence artificielle révolutionne l’expérience sportive et l’engagement des fans. Madrid tire parti de son partenariat avec Adobe pour renforcer son lien avec les supporters. Munich (#7) et Boston (#17) progressent également grâce à leurs initiatives numériques.Une dynamique française renforcée
Si Paris reste numéro un mondial, la progression de Lyon à la 75ème position confirme la vitalité du sport en France et la reconnaissance internationale de ses clubs et événements. Le classement souligne la capacité des villes françaises à conjuguer héritage, innovation et diversité sportive pour rayonner au-delà de l’Hexagone.
Citation
« Le Classement 2025 des Villes du Sport illustre l’évolution constante du paysage sportif mondial », souligne Greg Curchod, CEO de Burson en Suisse. « Les grands événements restent essentiels, mais nous voyons l’importance croissante d’une stratégie de long terme, de l’investissement dans le sport féminin et de l’innovation technologique pour renforcer la réputation sportive d’une ville. »
À propos du Classement Burson des Villes du Sport
Chaque année, Burson évalue les 100 villes les plus associées au sport à travers le monde, en combinant perception et analyses quantitatives. Les cinq villes les moins bien classées cèdent leur place à de nouvelles destinations émergentes. Situé à Lausanne, au cœur de l’écosystème international, le centre d’excellence de Burson accompagne fédérations, villes hôtes et grandes marques dans leurs stratégies de communication liées au sport. Découvrez l’intégralité de l’étude : ici
