Wir freuen uns, euch die erste Ausgabe unseres neuen Newsletters „Burson Bytes: Digital Insights“ zu präsentieren. Dieser Newsletter bietet Einblicke und praktische Tipps zu den neuesten Social-Media-Trends und unterstützt unsere Kund:innen dabei, sich in der sich ständig verändernden digitalen Landschaft zurechtzufinden und ihre Strategien für maximale Wirkung zu optimieren.
Unsere erste Ausgabe befasst sich mit der sich ständig verändernden Social-Media-Landschaft und untersucht wichtige Plattform-Updates und deren Auswirkungen auf Marken und Creator. Wir werfen einen Blick auf die Umstellung von Instagram auf größere Bilder und längere Reels, analysieren Metas umstrittene Änderungen bei der Contentmoderation in den USA, diskutieren die ungewisse Zukunft von TikTok und die Bedeutung der Plattformdiversifizierung und untersuchen den Fokus von X auf Videoinhalte inmitten einer sinkenden Nutzer:innenbasis. Bleibt auf dem Laufenden und passt eure Strategien an diese wichtigen Erkenntnisse an.
Visuelle und algorithmische Updates bei Instagram
Änderungen: Größere, vertikale Bilder (4:5 Seitenverhältnis) sind jetzt Standard im Feed – hier gibt es weitere dabei zu beachtende Punkte. Längere Reels (bis zu 3 Minuten in den USA, voraussichtlich bald auch in EMEA – wir halten euch auf dem Laufenden) werden unterstützt. Der Ranking-Algorithmus priorisiert Content basierend auf Wiedergabezeit, Likes und dem Weiterleiten/Sharen.
Auswirkungen: Erfordert die Anpassung von Inhalten, insbesondere bei textlastigen Beiträgen. Eröffnet Möglichkeiten für kreativere vertikale Inhalte.
Empfehlungen:
- Prüft bestehenden und zukünftigen Content auf Kompatibilität mit dem neuen Bildformat.
- Experimentiert mit längeren Reels, indem ihr facettenreiches Storytelling, ausführliche Tutorials oder Einblicke hinter die Kulissen nutzt.
- Optimiert Content für Wiedergabezeit, Likes und Shares. Erhöht bei Videos die Wiedergabezeit durch überzeugende Geschichten und Bilder. Fördert Likes durch relevante Inhalte und Call-to-Actions. Steigert die Shares durch informative, unterhaltsame oder emotionale Inhalte, die Nutzer:innen teilen wollen würden.
Neue Richtlinien zur Contentmoderation von Meta (nur USA)
Änderungen: Lockerung der Inhaltsbeschränkungen; einige zuvor markierte Formulierungen sind nun erlaubt, während direkte Drohungen und Diskriminierungen weiterhin verboten bleiben. Abschaffung der Faktenprüfung.
Auswirkungen: Möglicherweise weniger fälschlicherweise entfernte LGBTQ+-Inhalte, aber auch erhöhtes Risiko für negative Kommentare und Belästigung. Keine unmittelbaren Auswirkungen auf die Richtlinien in Europa.
Empfehlungen:
- Überprüft und passt eure Community-Management-Strategien an, insbesondere für internationale Kund:innen oder sensible Themen.
- Bereitet euch auf mögliche ähnliche Veränderungen in Europa vor, indem ihr klare Richtlinien für den Umgang mit kritischen Kommentaren entwickelt.
- Dokumentiert problematische Interaktionen für eine mögliche Eskalation an Meta. Und behaltet Plattform-Updates im Blick und haltet einen Plan B bereit.
TikToks ungewisse Zukunft und das Risiko der Plattformabhängigkeit
Änderungen: 75-tägige Fristverlängerung für erzwungenen Verkauf oder Verbot von TikTok in den USA. Veränderte politische Landschaft, da Trump nun TikTok unterstützt. Rednote, eine weitere chinesische App, gewann während der kurzen Nichtverfügbarkeit von TikTok an Popularität.
Auswirkungen: Creator:innen und Marken, die stark von einzelnen Plattformen wie TikTok abhängig sind, stehen vor großen Herausforderungen. Nutzer:innen zeigen zwar Wechselbereitschaft, aber der Einfluss chinesischer Technologieunternehmen bleibt eine anhaltende Herausforderung für die US-Regierung.
Empfehlungen:
- Diversifiziert eure Social-Media-Präsenz und vermeidet eine übermäßige Abhängigkeit von einer einzigen Plattform.
- Entwickelt eigene Assets (Website, Newsletter, Podcast usw.).
- Konzentriert euch auf übertragbare Fähigkeiten und plattformunabhängige Inhaltsformate.
X setzt auf Video trotz Rückgang der Nutzer:innenzahlen
Änderungen: Einführung eines neuen Video-Tabs (nur USA, Rollout in EMEA erwartet), um mit anderen Video-Plattformen zu konkurrieren.
Auswirkungen: Stellt die langfristige Relevanz der Plattform und den ROI für Marken in Frage. Warum? Der Abgang von Nutzer:innen, insbesondere von wichtigen Influencer:innen und Institutionen, in Kombination mit umstrittenen Entscheidungen des Managements schafft Unsicherheit über die Zukunft der Plattform und ihren Wert für Marken. Daher ist es für Marken entscheidend, ihre Investitionen in die Plattform neu zu bewerten und alternative Strategien in Betracht zu ziehen.
Empfehlungen:
- Analysiert, ob eure Zielgruppe noch präsent und aktiv ist und bewertet ggf. die anhaltende Relevanz von X für eure Zielgruppe.
- Bewertet den Wert von Investitionen in plattformspezifischen Video-Content angesichts des abnehmenden Engagements. Erwägt Paid-Media-Aktivitäten, falls eure Zielgruppe noch auf der Plattform aktiv ist.
- Zieht alternative Plattformen in Betracht, falls X nicht mehr euren Zielen entspricht.
Der Burson Bytes wird euch vom Burson Germany I+C Digital Engagement & Activation Team präsentiert.
Habt ihr Fragen zu diesen Themen? Kontaktiert uns gerne – wir erklären euch alles genauer.
