近日，博雅集团举办“地缘政治动向、全球民意变化与商业影响”网络研讨会。会议指出，在全球地缘政治摩擦加剧、中美博弈日益激烈，以及印度、加拿大等中等强国影响力持续上升的背景下，企业必须建立针对特定市场、基于情景且充分考虑政治因素的战略，以应对日益分化的利益相关者期待——增强驾驭地缘政治复杂性的能力，已成为全球企业的当务之急。
全球认知正在转变，企业如何适应新环境
近期全球民意调查数据显示，美国与中国在民众认知上的趋势呈现出不同方向。美国在一些国家的好感度有所下降，而中国的软实力与品牌吸引力则持续提升，尤其是在年轻群体中。同时，研讨会也指出，现实情况往往比新闻头条所呈现的排名更为复杂：美国在创新、资本市场、科技和文化影响力方面仍保持显著优势，而中国全球影响力的提升，则得益于其经济规模以及日益引人瞩目的创新突破。
对企业而言，一个重要启示是：地缘政治环境正日益影响品牌声誉。面对来自不同国家和地区利益相关者之间日益分化甚至相互冲突的期待，在美国、中国及其他主要市场运营或开展跨境业务的企业，需要更加审慎地处理自身与政府、政党特别是极具争议的政策立场之间的关系。
美国：立足于保持全球核心地位且行动更加强势
来自美国的研讨会成员重点传达了一个明确信息：华盛顿并不认为自身在衰退，而是在以更具目的性的方式参与全球竞争。特朗普政府的策略包括在贸易中运用更大的筹码，更明确地表达政策对齐的期望，并更加重视技术、供应链、国防和能源等战略领域。
研讨会指出：
贸易政策日益成为一项战略工具
获得美国市场准入越来越需要与政策导向保持一致
技术合作日益体现国家利益考量
企业应做好准备，以应对在对等互惠与政策对齐方面持续增加的压力
对于企业领导者而言，这意味着政策风险与商业风险已紧密相连。市场准入、定价、采购以及战略合作伙伴关系的决策，都需要结合地缘政治因素加以考量。
中国：“十五五”规划聚焦高质量发展、创新与安全
从中国的视角来看，讨论的重点聚焦于“十五五”规划。该规划标志着发展模式从规模驱动型增长转向以质量、创新、韧性与安全为导向的增长。规划重点发展先进制造业、数字化转型、绿色转型、人工智能和产业升级，同时着力扩大国内消费和提升供应链的自主可控能力。
研讨会还指出，中国日益将金砖国家（BRICS）、上海合作组织（SCO）等全球平台视为扩大经济、贸易与标准制定影响力的重要抓手。在这一背景下，中国重视世界格局多极化带来的机遇，尤其是在那些寻求美国主导体系替代方案的国家中。
对企业而言，这意味着两个层面的启示：
通过“十五五”规划等政策蓝图，中国提供了较强的政策可预测性和结构性的增长机会。中国不仅是一个重要的消费市场和制造基地，也在快速演变为全球创新中心。与此同时，本土竞争日益激烈，中国领军企业也正不断向全球价值链上游攀升。
企业需要紧密切合中国的国家优先发展方向，并加强与利益相关方的沟通，以把握这些结构性增长机遇并保持自身的技术竞争力；同时也要做好风险管理、合规建设和情景规划。
印度：正崛起为关键增长市场与地缘政治桥梁
印度作为一个兼具经济活力与战略重要性的市场，被重点提及。研讨会将其描述为一个增长迅速、备受瞩目的国家，拥有较高的数字技术普及率、不断扩张的初创企业生态、大规模的人工智能投资，以及在全球事务中日趋成熟的角色。
主要讨论议题包括：
印度持续推进“2047愿景：繁荣印度” （Viksit Bharat 2047）
强劲的GDP增长预期
贸易多元化与提升自主发展能力
制造业改革与供应链韧性
通过全球南方、金砖国家及多边平台，发挥更加活跃的全球外交作用
跨国公司需要理解的关键动态是印度的平衡策略：与美国保持接触、谨慎管理对华关系、维持与俄罗斯的联系，以及在“全球南方”中投射领导力。研讨会指出，企业有机会与印度的国家发展议程相对接，尤其是在数字化转型、人工智能、基础设施、制造业和技能开发等领域。
加拿大：推动多元化与战略重置
来自加拿大的研讨会成员重点讨论了该国在多年过度依赖美国市场后，为实现“再平衡”所作的努力。在总理马克·卡尼的领导下，加拿大正推行一项更加务实、全球参与的战略，核心包括贸易多元化、提升生产力以及增强经济韧性。
研讨会强调的主要机遇有：
加拿大与印度的经济关系
重新校准对华关系
拓展美国以外的更广泛贸易伙伴关系
明确的信息是：中等强国必须通过变得更具战略性、更具灵活性，以及在优先选择哪些市场和合作伙伴时更加深思熟虑，来适应一个更加碎片化的世界。
对企业的启示
研讨会最后以明确的商业视角作结：企业需要建立适应地缘政治变化的运营模式。最卓越的组织已经在以下方面加大投入：
情景规划：为多种地缘政治的潜在结果做好预案，并推演利益相关方可能的反应。
跨职能整合：协同公共事务、政府事务、法务、传播、营销及领导团队，促进各职能之间的协调配合。
本地相关性：量身定制企业叙事，回答好一个核心问题：“我们在这一市场能提供什么价值？”
人工智能赋能传播：利用人工智能加速信息测试、受众分析和风险识别，提升响应速度与精准度。
韧性与准备：建立危机应对机制，加强地缘政治信息研判能力，为监管、声誉及供应链冲击做好充分准备。
地缘政治会从多个层面影响商业结果。在这个快速变化且充满不确定性的世界里，企业需要建立相应能力以抢抓机遇、应对挑战。
结论
全球秩序正变得更加复杂、区域化，也更多地受到政治因素影响。企业不宜继续沿用静态的国际战略，而应采取更加细致、综合的方法，兼顾全球、区域和地方层面的理解。有韧性的企业通常能够做到密切关注政策变化，前瞻研判各方反应并做好应对预案，建立可信赖的本地关系，以及利用数据和人工智能提升响应速度。在这种环境下，领先的企业会把地缘政治驾驭能力视为一项核心业务能力。
如需讨论这些地缘政治变化可能对您的业务产生哪些影响，请联系博雅公关团队。