Wie Decipher die Blackbox der Unternehmenskommunikation auflöst – und Reputation in einen steuerbaren Vermögenswert verwandelt.
Kein CFO würde eine Milliarden-Investition auf Bauchgefühl treffen. Und doch wird der wertvollste immaterielle Vermögenswert eines Unternehmens – seine Reputation – täglich ohne valide Datenbasis gemanagt.
75 bis 90 % aller taktischen Kommunikationsentscheidungen werden vor der Umsetzung nicht getestet. Dabei hängen bis zu 63 % des Marktwerts eines Unternehmens direkt an seiner Reputation. Die Warnsignale sind fast immer da. Sie werden nur nicht gelesen – weil die richtigen Instrumente fehlen.
Das ändert sich jetzt.
Die Antwort heißt Decipher.
Decipher ist das proprietäre kognitive KI-Tool von Burson. Entwickelt mit dem KI-Unternehmen Limbik und Teil der PR-Capabilities von WPP Open, prognostiziert es die Wirkung von Kommunikation, bevor sie die Öffentlichkeit erreicht. Schnell. Günstig. Wiederholbar.
Das Herzstück: ein synthetisches Gehirn – trainiert auf über 2 Millionen Datenquellen und validiert durch Primärforschung in über 50 Märkten weltweit. Die Validierungsgenauigkeit liegt bei 95 %. Der Standard klassischer Marktforschung, geliefert in Stunden statt Wochen.
Decipher liefert drei messbare KPIs: Believability, Virality und Potential for Impact – und beantwortet damit die entscheidenden Fragen: Welche Botschaft überzeugt mehr? Bei welcher Zielgruppe wirken wir am stärksten? Wo gewinnen wir gegenüber dem Wettbewerb?
Simulieren statt messen.
Decipher unterscheidet sich von klassischen Analysetools in einem entscheidenden Punkt: Es simuliert vorab, was eine Kommunikationsmaßnahme bewirken wird – statt im Nachhinein zu messen, was sie bewirkt hat.
Reputation war immer der wertvollste immaterielle Vermögenswert eines Unternehmens. Mit Decipher wird sie endlich auch der am besten gesteuerte.