近日，“踏浪出海：中国企业的海外传播之道”专场活动在北京正大中心成功举办。该活动由博雅中国与中国国际公共关系协会联合主办，并得到来自盈科律师事务所的大力支持。博雅中国的传播专家基于对海外重点市场政策环境的深刻理解，以及对国际媒体生态和市场趋势的精准洞察，分享了中国企业出海传播的实战经验、风险管控方法与创新路径，为企业在全球化背景下建立国际传播网络、实践国际传播战略提供了新思路。
中国国际公共关系协会常务副会长赵大力莅临现场并发表致辞。他以中国企业早期出海实践为切入点，深入阐述了中国企业在海外进行有效传播对其国际品牌建设的关键作用，指出品牌传播已成为国际化品牌战略中不可或缺的一环。他还对更多中国企业扬帆出海表示殷切期待，希望它们在全球化进程中把握机遇、应对挑战，实现从“走出去”到“走进去”的高质量发展。
博雅集团北亚太区首席执行官郑炫錞（HS Chung）在开场致辞中提出，当前地缘政治动荡与国际市场的复杂多变，既是中国企业出海的挑战，更是重塑全球品牌格局的机遇。专业传播在帮助企业构建全球声誉体系方面具有重要作用，这种声誉资本可转化为可持续的竞争优势，使中国企业能够在当下及未来引领行业发展潮流。
解读复杂环境中的海外声誉管理策略
在宏观环境层面，博雅中国政府事务高级总监谢青轶指出，中国企业出海规模领先全球，投资领域多元，“一带一路”投资增长显著，且得到国内政策的大力支持。未来五到十年，地缘风险等挑战与新兴技术、全球产供链重构的机遇交织并存。而海外市场方面，美国审查趋严，欧洲市场在绿色机遇下呈现分化。在此形势下，出海传播应强调全球协同价值主张，洞察地缘政治趋势，构建利益相关方关系，注重提升国际影响力。
盈科律师事务所高级合伙人容冰强调，海外投资必须前瞻性地识别合规风险，并制定周密的合规策略。他指出，合规不仅是企业海外经营的基本要求，更是其在海外生存的“安全网”。进入市场后，企业还需持续跟踪当地法律法规与政策动态，及时对经营策略和管理模式作出动态调整，以保持适应性与竞争力。此外，企业应主动融入当地社会，充分尊重文化习俗与宗教信仰，积极履行社会责任，从而树立良好形象，赢得当地社会的信任与认可。
全球媒体生态变革不容小觑。博雅中国企业精准传播高级总监李亚博剖析，全球主要地区媒体格局各异，并越发受地缘政治、当地政策等多元因素影响。对于具有全球影响力的媒体，往往更加聚焦国际议题、重视深度报道、秉持社会责任并且强调数据支撑。在出海进程中，中国企业需要更具策略性地打造媒体规划，并充分尊重海外媒体的独立性，以真实可考、赋能当地的内容，塑造更加本地化的品牌叙事，与海外市场媒体建立互信连接，提升中国品牌的海外影响力。
博雅中国高级副总裁兼首席增长官刘元媛提出，海外声誉管理应通过“全球协同、技术赋能与长期主义”三大要素对品牌价值进行挖掘，逐步建立市场信任，并最终实现长期信任关系。具体而言，通过全球协同制定策略，确保声誉管理行动与品牌全球化目标一致；运用人工智能预测潜在风险，实施前瞻性策略以保障运营、提升决策能力，并增强在全球市场的竞争优势；同时，以CSR实践、社区参与及透明沟通为抓手，与利益相关方建立长期信任，将声誉转化为可持续的竞争优势。这一模式不仅帮助企业化解地缘政治、合规及本土化等风险，更推动品牌从“国际市场参与者”向“全球价值共创者”跃迁。
博雅集团：全球化传播浪潮中的领航者
此次活动为中国企业应对全球化挑战提供了实战指引。博雅作为 WPP 集团旗下领先的声誉管理咨询机构，整合集团优势，通过自主研发的 Decipher、KYO、Sonar等 AI 工具，实现风险预测、传播分析、媒体分析、实时监测等功能，为企业提供精准且前瞻性的服务。
同时，博雅汇聚了众多富有创见的问题解决专家，他们凭借专业的知识和丰富的经验，结合覆盖多行业的出海品牌服务案例，为中国企业量身定制跨场景解决方案。同时，作为全球化专业服务机构，博雅在 40 个主要市场设立 95 个分支机构，可随时随地提供专业助力。凭借前沿技术深度应用、创新思维持续突破以及以解决方案为导向的战略思维，博雅重塑声誉管理范式，铸就品牌与企业的核心竞争优势。
未来，博雅将持续深化“中国品牌全球化”研究，充分发挥AI工具与体系化服务的优势，助力更多企业实现从“走出去”到“走得稳”的跨越。
关于博雅集团
博雅集团是致力于以声誉为客户创造价值的全球传播领导者。凭借高度专业化的团队、行业领先的技术和突破性的创意，博雅集团帮助品牌和企业将声誉重新定义为竞争优势，使其能够制胜当下，并在未来持续保持领先。博雅集团隶属于创意变革公司WPP（LSE/NYSE: WPP）。欲了解更多信息，请访问www.bursonglobal.com。
