《布鲁伊》这部动画片，在国际上家喻户晓，斩获儿童艾美奖“最佳学龄前节目”等多项国际大奖，备受好评。动画片围绕孩子在游戏中学习和成长的童年时光，向观众展示了当今父母尽职、努力营造高质量亲子关系的日常。
这只蓝色澳大利亚牧牛犬自2020年登陆中国后，让目标观众了解《布鲁伊》、成功建立连接产生共鸣，并最大限度地吸引目标受众的关注成为品牌传播的主要挑战。Burson博雅中国团队协助BBC Studios举办了一系列线上线下的亲子活动，助力品牌传播，成功帮助这一国际知名IP在中国本土提高了知名度。
“和布鲁伊欢乐一夏”项目荣获2024年PR Award APAC艺术、娱乐与传媒类别金奖。
精选相匹配的伙伴 实现资源高效利用
2023年布鲁伊全球活动主题为“海滩”。在寻找相匹配合作伙伴的过程中，我们将合作伙伴市场目标、目标人群、品牌愿景，以及地理环境等多个因素考虑其中，最终确认了和北戴河阿那亚度假区的合作，将这个全球IP落地这一广受欢迎的亲子度假区。
在度假区内，我们不仅在儿童活动中心、阿那亚咖啡馆设置了布鲁伊橱窗展示，还让布鲁伊和宾果的形象闪现在度假区的每个角落，通过互动、打卡、手工坊等方式真正做到了资源的高效利用。
线上线下沉浸互动 长尾效应持续曝光
我们将动画中与海滩有关的情节制作成创意SVG微信原生内容，通过与剧情高度关联的互动体验提高受众的参与度，让他们能够更快地熟悉动画内容。并在全社交媒体平台设置话题#和布鲁伊欢乐一夏 的主题内容，同时提供多种激励措施来促进UGC内容的产出。
活动当天，布鲁伊接管阿那亚的POP House（儿童活动中心），在此举办包括放映会、阅读/手工艺工作坊及布鲁伊与宾果见面会等沉浸式活动，并鼓励用户分享线下活动盛况到社交媒体，建立了一个参与者与线上观众之间的沟通链条。
活动结束后，观众依然可以在阿那亚遇见布鲁伊，手工和布鲁伊绘本阅读角仍然常驻在此，为阿那亚业主和游客提供了与布鲁伊持续线下互动的机会。那些一帧帧定格的画面和一篇篇精彩的故事，都让布鲁伊走进了中国观众的心中。
通过有效的合作伙伴和线上线下全覆盖的媒体策略，此次活动总曝光量超过1400万次。海滩主题内容在微信上获得了830万以上的曝光，微信互动增长了312%，达成了原定KPI的四倍！ 不仅如此，在活动期间，共吸引了近6000人参加线下布鲁伊活动，包括学龄前儿童、家长及游客，完全覆盖目标受众。从长期目标来看，我们通过此次活动拓展了和阿那亚的长期合作，将布鲁伊推广到全国的阿那亚度假区，真正实现了持续合作及新的布鲁伊授权业务转化。
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