La génération Z ne représente pas seulement l'avenir des soins de santé — elle en est le présent. Prenant désormais leurs propres décisions en matière de santé et naviguant pour la première fois dans un système complexe, ces jeunes Canadiens et Canadiennes transforment fondamentalement l'industrie.
Le Rapport sur la santé de la génération Z de Burson offre des perspectives essentielles sur leurs priorités, anxiétés et aspirations uniques en matière de soins de santé. Cette étude s'appuie sur une enquête mondiale en ligne* auprès de 5 000 jeunes adultes de la génération Z (18-27 ans), dont 500 répondants au Canada.
Ayant grandi dans un monde numérique et profondément marqués par la pandémie de COVID-19, les membres de la génération Z abordent la santé avec une perspective distincte. Ce rapport explore l'évolution des attitudes des jeunes Canadiens de la génération Z, révélant :
- Un poids émotionnel plus lourd : Ils ressentent davantage d'émotions négatives que leurs pairs internationaux lorsqu'ils prennent en main leur santé dans l'ère post-COVID.
- Une évolution vers un bien-être holistique : On observe une adoption croissante des approches alternatives.
- Des défis systémiques : Les jeunes Canadiens de la génération Z font face à des difficultés plus importantes pour accéder aux soins de santé que leurs pairs à l'échelle mondiale, avec des problèmes récurrents liés à la communication et aux coûts dans les systèmes existants.
- Une implication active dans leur santé : Ils se renseignent constamment et prennent en charge leurs propres soins.
- Une exigence d'informations fiables : Le scepticisme envers la communication traditionnelle en matière de santé alimente un fort besoin d'informations transparentes et crédibles provenant de sources reconnues, notamment des professionnels de la santé et des entreprises du secteur médical.
Obtenez le rapport complet pour mieux comprendre les attentes réelles de la génération Z en matière de soins de santé. Ce document incontournable sera particulièrement utile aux professionnels de la santé, aux spécialistes pharmaceutiques, aux assureurs et à tous ceux qui souhaitent comprendre et communiquer efficacement avec cette nouvelle génération de consommateurs de soins de santé.
*Septembre 2024
