20 lipca w gronie naszych klientów i partnerów spotkaliśmy się w biurze Burson Poland, aby przy kawie porozmawiać o wnioskach, które przywieźliśmy z tegorocznego Festiwalu Kreatywności Cannes Lions.
Nasz najważniejszy wniosek?
Prawdziwy PR zaczyna się tam, gdzie kończy się walka o uwagę.
Najbardziej efektywne marki na świecie nie krzyczą dziś najgłośniej. One zapraszają konsumentów do współtworzenia swojej opowieści. Podczas spotkania wspólnie przeanalizowaliśmy 6 strategicznych zwrotów w komunikacji i PR, które redefiniują to, jak dzisiaj należy budować komunikację, która angażuje, wzrusza, bawi i przede wszystkim jest skuteczna.
Tegoroczne kampanie nagrodzone w Cannes pokazują także, że kreatywność to coś, co się po prostu opłaca. Omawialiśmy te zwroty na konkretnych przykładach - od głośnej kampanii KitKat Heist, przez pełną humoru kampanię Ikea "Sleep Talk Reviews", po "Tocayos", czyli "Imienników" marki Heineken.
