En Burson llevamos acompañando a Ron Barceló en las últimas ediciones diseñando e implementando la estrategia de PR y marketing de influencers, ayudando a impulsar esta icónica experiencia hasta convertirla en el evento con mayor exposición social del año.
Cada edición de Desalia es un reto en sí mismo: la búsqueda de nuevos ángulos y activaciones innovadoras con las que seguir creando hype entre el target. Y no sólo durante la propia experiencia, también diseñando acciones que construyan sobre el fenómeno Desalia en la fase previa y post. Para generar ese hype y su retransmisión in situ nos apoyamos en más de 50 creadores de contenido, apostando por diferentes plataformas (Instagram, Youtube, Twitch…) y diversos formatos, con el objetivo de impactar al máximo número de usuarios.
Y nos llevamos a 20 periodistas a vivir en primera persona el fenómeno Desalia. No sólo entrevistaron a los invitados y escribieron crónicas sobre la experiencia, también tuvieron la oportunidad de cubrir la ‘alfombra blanca’ por la que desfilaron todos los VIPS asistentes, incluidos actores y actrices de primer nivel o los cantantes que actuaron durante la experiencia.
La fase post se presenta siempre como una de las más complicadas ¿El reto? Seguir haciendo ruido ¿La solución? El apoyo en un momento del ritual de la fiesta que no habíamos identificado y explotado hasta el momento: ‘La Comentada’ con los amigos para hablar de todo lo ocurrido tras una noche de fiesta. Para ello organizamos, unos días después de Desalia, una comentada en un teatro madrileño, presentada por Club 113, a la que acudieron decenas de invitados de Desalia a revivir la que muchos han definido como “la mejor experiencia de mi vida”.